本届服贸会文旅服务展览围绕“科技赋能 创意引领”主题，设置中国优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合和文化产品海外传播交流四大板块，依托北京丰富的文化资源和雄厚的科技实力，通过“展+会+演+销”多维度联动，展示北京文化产业高质量发展成果。首旅集团围绕“首享精彩 旅悦未来”为主题，携旗下11家集团企业20余个品牌，系统展示了老字号新品、餐饮精品、创意潮玩、住宿度假、商业出行、会务服务等多类产品和服务。

在9号馆“北京服务”主题展区，首旅集团以“北京服务 首旅方案”为主，通过国宴餐桌实景还原、亚冬会感谢信展示等生动形式，再现其在高规格政务接待和国际赛事服务中的卓越表现。作为北京市属文旅领军企业与国家重大活动服务保障的“排头兵”和“先锋队”，始终以“首善标准” 诠释“北京服务”核心内涵，从历届全国两会到“一带一路”国际合作高峰论坛，再到成功完成2025年上合峰会、第九届亚冬会等国际项目的服务输出与市场化运营，首旅集团以全链条保障能力、国际化服务水准、创造性实践成果，成为“北京服务”品牌的核心践行者与“北京服务”走向世界的重要窗口。

首旅消费场景展示在11号棚文旅展区进行。展区分为商务洽谈区、互动体验区和商品售卖区三个主题部分。商务洽谈区设有品牌展示墙，展示了集团的综合实力。互动体验区，全聚德集团匠心打造“好鸭好呀坊”互动体验，新奇有趣，引得众多观众纷纷驻足流连；首汽集团的全国劳模张平在直播间引领观众“云逛展”，开启别样观展之旅；王府井集团通过直播，让更多观众畅享展会专属优惠，尽享购物乐趣。商品售卖区，北展集团的俄罗斯特色商品琳琅满目，异域风情扑面而来；东来顺集团的各色熟食香气四溢，让人垂涎欲滴；首旅酒店集团旗下的民族饭店、西苑饭店携美味糕点惊艳亮相，甜蜜满溢；北京野生动物园、京彩公司、首都航空的文创产品造型精巧，创意十足；古玩城集团带来文玩艺术品，尽显文化底蕴；首旅旅行以“京韵中轴·智趣研学”为主题，推出中轴线研学实践、休闲度假产品及签证服务，更有丰富文创产品与互动礼品，吸引大量观众踊跃参与体验。

值得一提的是，在11号棚文旅展区中，每个品牌展位都配有“2025首旅精彩生活节——线上生活节”的碰碰贴，消费者不仅可现场享受首旅服务，更可通过碰碰贴在线领取优惠，到首旅服务场景体验更多优惠。