1月4日新年工作首日，首旅集团与上海广播电视台（集团）签署战略合作协议。双方将秉持“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，坚持以文塑旅、以旅彰文，共创京沪文商旅深度融合新生态，为两地经济社会高质量发展赋能添彩。作为此次战略合作的先导项目，上海文广演艺集团与王府井集团将联手导入世界级沉浸式演艺IP，落户历史悠久的北京燕莎商场，共同打造“内容驱动空间、体验赋能消费”的文商旅融合新场景。

在首旅集团党委书记、董事长白凡和上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑方世忠的见证下，首旅集团党委常委、董事、副总经理刘绍坚与上海广播电视台（集团）党委委员、副总裁，文广演艺（集团）有限公司党委书记王健儿代表双方签署协议。

当下，“演艺热”“文博热”方兴未艾，优质文化IP日益成为“顶流审美”，文旅业已变成流量型城市的入口和服务型经济的引擎，对经济社会的带动作用日益凸显。京沪两大国有企业集团此次战略握手，是双方共同响应国家文旅深度融合高质量要求的务实行动。双方将发挥各自能力优势，共创文旅消费新精品，打造沉浸式演艺标杆项目；共建文旅宣推新矩阵，提升国有企业品牌影响力；共育文旅融合新生态，赋能经济社会高质量发展。

双方表示，本次合作是京沪两地、南北文化、文旅与传媒产业一次深度的碰撞与融合，必将能够为消费者带来更多跨界融合、高品质、沉浸式的文旅消费新选择；必将为双方企业注入创新转型的强劲动力，开拓新的增长曲线；必将为国企改革深化提供一种以市场为导向、以资源整合为路径的合作新样本；必将在助力北京、上海两座城市的文商旅融合发展的进程中，书写下浓墨重彩的篇章。

签约仪式前，王府井集团、上海广播电视台（集团）经营管理部、上海文广演艺（集团）相关负责人进行了业务交流。