2月4日，2026老字号迎新春暨第五季首旅精彩生活节在湾里•王府井WellTown L6中区广场正式开幕。首旅集团党委书记、董事长白凡出席开幕仪式，集团党委常委、副总经理卢长才致开幕辞。集团各参展企业主要领导参加活动。

本季精彩生活节以“老字号迎新春”为主题，自2月4日持续至2月23日，贯穿整个春节假期。活动汇聚了首旅集团旗下11家战略业务单元和平台企业的42个品牌，覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行等多个领域，通过“年货市集、非遗展演、互动体验、线上直播”等丰富内容，既展现百年品牌的深厚底蕴，也传递年轻潮流的时尚气息，让传统春节在传承与创新中焕发全新魅力。

全聚德、东来顺、北京有礼等中华老字号带来诚意满满的新春限定礼盒，酱货熟食、特色点心、红酒茶叶礼盒一应俱全，还有金石篆刻、文玩手串、来来羊冰箱贴等文创好物，传统与新潮碰撞，让年味更有格调。

吹糖人、拉洋片、捏面人、铝编、木皮影、烙画葫芦…… 多项传统非遗技艺空降现场，非遗传承人亲手示范，让你近距离感受文化传承的匠心与魅力，还能亲手体验，解锁不一样的春节记忆。

凯宾美食廊的格兰诺拉麦片、法兰克福香肠卷，诺金酒店的各式丹麦包、潘纳托尼，民族饭店的中西式糕点，还有莫斯科餐厅的俄式煎饼、水果煮红酒等特色美味齐聚，多家高端酒店联袂打造一场跨越风味与文化的舌尖盛宴。

全聚德“好鸭好呀坊”创新打造萌趣“烤鸭全流程”沉浸体验区，以毛茸茸的可爱场景还原制作工序。生动有趣的互动设置，吸引大小朋友共同参与，在温馨氛围中共享亲子时光。

首汽集团携多项贴心服务亮相：奥迪新车展示、加油储值卡优惠、实用非油商品，全方位保障春节出行，让每段团圆之路都更舒心、更顺畅。

北京野生动物园萌趣十足的玩偶，瞬间能俘获大小朋友的心。首旅旅行精心打造的冬季冰雪旅游产品，为家庭出游提供了绝佳选择。

第五季“首旅精彩生活节”将持续为市民与游客提供集文化、消费、体验于一体的春节好去处。欢迎亲临湾里·王府井WellTown，在一站式活动中感受传统年俗与现代生活的美好交融，共创属于这个春节的精彩回忆。