9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举办，首旅集团亮相首钢园文旅消费展区（H9）。

首旅集团党委副书记、董事、总经理李云出席2026世界旅游合作与发展大会，并看望慰问一线工作人员，围绕展期服务保障、品牌宣传推广、商务对接合作等提出工作要求，叮嘱大家抢抓交流机遇，全方位展示首旅集团良好形象。集团党委常委、副总经理、总法律顾问吴金梅，集团党委常委、副总经理卢长才实地察看企业参展情况。

本届服贸会，首旅集团以“首享精彩 旅悦未来”为主题，携旗下12家战略业务单元30余个品牌集中参展，展台划分为互动体验区、美食品鉴区、文创零售区、旅行定制区四大主题板块，全方位展示老字号新品、餐饮精品、创意潮玩、住宿度假、商业出行、会务服务等丰富产品与服务，通过四大主题展区，打造沉浸式文旅消费体验空间，充分展现首都文旅商贸服务业创新发展成果。

互动体验区设置首旅线上生活节打卡点位，观众扫码即可一站式领取集团各品牌优惠福利，把展会福利带回家。科技与文旅深度碰撞，王府井集团联合7NOTE机器人打造科技文旅体验空间，借助AI生成个性化动画视频，带来趣味人机互动；全聚德集团打造“好鸭好呀坊”，展出“好的鸭”“美的鸭”系列文创，激活老字号IP创新势能；金蜗牛露营带来复古MINI展车，成为热门打卡点；首汽腾迪迷你奥迪乘坐体验项目，探索汽车文旅融合全新模式，让观众近距离感受出行文旅新玩法。

美食品鉴区汇聚集团旗下众多餐饮品牌，老字号、星级酒店特色美食轮番登场。全聚德集团展出全聚德、仿膳、丰泽园预包装食品，烤鸭煎饼、嘎嘎开心鸭等现制美食体验；东来顺集团带来清真系列食品，新品核桃酪风味独特。多家酒店品牌带来特色好物：北京燕莎中心凯宾斯基饭店带来欧式烘焙产品；西苑饭店三礼合六款特色蛋糕融通中式意境与西式烘焙；民族饭店“饽饽时光”传承中式点心技艺；香山饭店现制黑松露虾仁炒饭香气四溢；新世纪饭店国风创意西点萌趣十足；北展集团莫斯科餐厅面包坊推出星球面包、牛里牛气汉堡，为现场增添甜蜜风味，让观众一站式品尝多元美食盛宴。

文创零售区荟萃中外特色文创好物。北展集团万福书院、敦煌文创、俄优品，融合中式浪漫与俄式异域风情；北京有礼老字号文创联动天旅集团“天安文创”；北京野生动物园特色文创、首汽集团75周年周边创意精巧；北京珠宝城自研合香手串，将传统香道文化与珠宝工艺巧妙结合，带来兼具审美与收藏价值的消费体验，一件件文创产品诉说传统文化的当代表达。

旅行定制区聚焦文旅服务供给升级。首旅旅行整合首旅体育、神舟、康辉、金蜗牛露营资源，集中展示入境文旅产品与综合服务矩阵，推出中轴线研学、休闲度假、签证办理等多元服务。首旅体育展出UIPM障碍跑世锦赛赛事特许产品，助力北京国际赛事名城建设。丰富线路、文创礼品吸引大批观众驻足咨询体验。

展会期间，首旅集团配套举办多场精彩纷呈的线下活动。文旅主舞台上，北京野生动物园开展品牌宣推互动，四川饭店推介首钢园新店，东来顺肉业基地带来京蒙协作肉业基地主题推介。各展位同步开启丰富活动，王府井集团AI机器人互动、全聚德“好鸭好呀坊”表演轮番上演；北展集团、天旅集团、首旅旅行、首旅资管相继开展多场主题直播，新品试吃、福利派送同步上线，线上线下联动放大展会效应，让广大观众畅享服贸会专属福利。

从老字号焕新到数字科技赋能，从美食住宿到旅行出行，首旅集团依托全产业链优势，以服贸会为重要展示窗口，充分展现文商旅体多业态融合创新成果。未来，首旅集团将持续深挖消费需求，创新多元产品，助力北京文旅产业高质量发展，为广大消费者创造更加丰富美好的生活体验。